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营销转变,让家居行业走向全新营销时代

发布时间: 2017-06-02

    近年来,植入式广告营销开始渗透到了各种电视节目、电影、综艺节目中,各种广告纷纷亮相,这一广告方式瞬间吞噬了各行各业,家居行业也不能幸免。我们都知道,由于家居行业的特殊性,一直无法与快消品等行业推陈出新的营销速度所媲美,但是植入式营销的出现,将家具行业带入了一个全新的营销时代。

  所谓植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相应的印象,以达到营销目的。那么,家居行业植入式营销具有哪些优势呢?

  一、广告的痕迹被淡化,方式不惹人厌烦

  与传统广告直接阐述的方式不同,植入式营销采取的是一种间接委婉的方式来表达产品的信息和诉求。由于广告的痕迹被淡化,因此很少会遭到受众的抵触与拒绝。如果将家居广告和影视节目完美融合,能在无形中加深消费者对广告门窗产品或品牌的印象。

  二、恰当地融入场景中,受众范围不可低估

  家居行业作为传统的行业之一,虽然是人们日常生活必需的生活品,若是直接投放广告,阐述产品的特点和功能,未必能引起消费者的注意。而当红的影视节目往往拥有大量的观众,将家居产品恰当地融入影视场景中,其产生的广告受众量不可低估。

  三、拥有润物细无声的效果,形成强大的品牌渗透力

  对于观众来说,电影,电视剧成为最直观、最广阔同时也最细微的传播载体。影视中出现的产品,品牌或服务,只要是观众喜爱的,都会给人们留下回味,成为人们谈论的话题追逐的对象。将家居植入影视作品中时,若能既体现出产品的特点和功能,又达到润物细无声的效果,让观众主动记忆并传播植入的产品,便能形成家居强大的品牌渗透力。

  总而言之,植入式广告营销在家居行业将被运用得越来越广泛,也越来越受到青睐。在带来新的消费人群的同时,也需要把握一个度。植入的重要前提是不能让观众反感,在该植入的地方植入。要知道,一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了,但实际效果适得其反。因此,只有把握好这个度,才能让家居品牌宣传获得良好的效果。

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